主管单位：中国石油和化学工业协会
主办单位：中国化工信息中心
编辑出版：《中国化工贸易》杂志社
国际标准刊号：ISSN1674-5167
国内统一刊号：CN11-5717/TQ
期刊级别：国家级刊物
语 言：中文
周 期： 旬刊
出 版 地：北京
语 种： 中文
开 本： 大16开
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2019年，整体家电市场需求增量不足、存量释缓。冷柜市场在这种大环境背景下实现量额齐涨实属不易。回顾冷柜近年来的发展，2013年之前，冷柜在政策的刺激下迅速扩张，市场维持了双位数的增长，2014-2017年，由于前期政策透支需求，冷柜进入高保有量期，增量市场疲软，存量升级意愿不强；进入2018年，冷柜产品经过几年的沉淀，进入更新换代期，且伴随着消费升级，冷柜产品和技术的迭代，冷柜市场复苏，销额稳中有升。
根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2019年1-11月冷柜零售量为742.8万台，同比增长9.4%；零售额为106.0亿元，同比增长5.8%，其中，线上渠道量额分别增长24.4%和19.9%，成为冷柜市场增长的主要拉力。
总结2019年，冷柜市场呈现出以下趋势：
一是，市场竞争方面，强者恒强，冷柜线下市场集中度进一步提高，新兴品牌引战线上，行业活跃度也有所提升；
二是，产品方面，随着消费者精致生活理念和卫生分储理念的强化，消费向冰吧、立式冷冻柜等新兴需求和大存储方向升级；
三是，渠道方面，购买渠道继续向线上转移，其中，大容积产品转移趋势明显，新兴品类四五级市场仍在下沉；
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中国化工贸易杂志社编辑部
2020/01/08
